小家电市场降温，2022年的小家电市场该如何实现突破

时间： 2022-06-26 02:40     

数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。然而仅过了一年时间，小家电就开始走了下坡路，零售额和零售量都开始出现不同程度的下滑。2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

时间来到2022年第一季度，奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度中国家电零售额1430亿元，同比下降11.1%，疫情严重抑制需求释放。小家电零售量超500万台，零售量达5189万台，同比下降18.9%。

小家电企业在经历2020年的行业巅峰之后，就不断面临来自多方的影响，终于各个企业挺过了2021年的高基数冲击，熬过了原材料价格的高涨，调整好心态，等待2022年迎来行业的回调“洗礼”，但实际情况依旧严峻。

近两年来，受疫情的影响，我国小家电市场实现了爆火，特别是疫情初期以及后疫情时代，受“宅经济”“懒人经济”的影响，小家电市场异常火爆。通过以上数据可以看出，如今小家电市场的高光时刻已经不复存在。

小家电市场为什么会出现这样爆红后的一落千丈呢?笔者认为有一下几个原因。

“宅经济”的热潮消退。近两年，由于疫情的影响，我国采取了非常给力的居家隔离的“动态清零”模式，长达几个月的居家生活催生了“宅经济”的火热。特别是关于美食、健康的厨房小家电以及个护小家电，需求短时间内非常高涨，带动了小家电市场的火热。

但是，随着各国陆续放松疫情防控措施，疫情期间曾经一度火爆的“宅经济”正在慢慢退潮，特别是爆红的小家电市场更是首当其冲，成为降势最为明显的行业之一。

另外就是“懒人经济”的影响，随着国内居民物质生活水平的提升，伴随着互联网成长的“Z世代”更加追求产品的个性与品质，“懒人经济”应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的情况下，以扫地机器人、洗地机为代表的清洁小家电开始逐渐走俏。

但是，小家电市场的门槛并不高，所以其它加入的企业品质和资质良莠不齐，反正都是代工厂出品，产品的品质无法得到根本的保障。据相关报道显示，几乎每一次相关监管部门抽查，都有40%左右的小家电质量不合格。“价低质劣”的普遍现象磨灭了消费者购买小家电产品的信心。

导致“懒人经济”其实并不懒人，消费者的热情大幅消退。

最后，最后，消费者逐渐回归理性，小家电产品对消费者的吸引力逐渐减弱。疫情让年轻消费群体的节奏放慢，体验生活的同时冲动购买了小家电产品，等到疫情结束，回到工作中的时候发现小家电产品的使用率变得很低。

面对小家电市场的急速冷却，家电市场改如何应对或实现突破呢?

虽然小家电市场在经过疫情爆红之后逐渐走下坡路，但是小家电产品的发展所带来的趋势却是非常的珍贵，因为它为小家电市场的未来提供了非常优秀的方向。

新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。

另外值得一提的是，我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。

所以，我国小家电市场依然充满机会。

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