蒂芙尼即将在本周五全线涨价，涨幅最高达59%

时间： 2022-11-03 12:05     浏览量：521

成本和汇率变动等客观因素固然是奢侈品公司上调价格的部分因素，但更为重要的是，这些公司在全球经济不景气的大环境下，已经根本上调整了商业策略，从产品定价、服务等多个维度向高净值客户和富豪们靠拢。

图片来源：视觉中国

11月4日（本周五），美国高级珠宝品牌蒂芙尼将对全线产品进行调价。在蒂芙尼上海虹桥机场店内，销售人员告诉界面时尚，本轮商品在中国市场的涨幅区间为20%至59%。

这次调价是全球范围内的涨价，这段时间，已经有多个位于中国香港和中国澳门，以及日本、韩国、美国、加拿大等国家的博主在小红书上表示，蒂芙尼将于11月在全球实行全线涨价策略。

蒂芙尼虹桥机场店销售人员表示，品牌不同产品线涨幅不同，而59%这一最大涨幅针对“黄钻产品的可能性大点，但我们店没有这个产品。”

值得注意的是，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹桥机场和广州白云机场开设机场专卖店。据销售人员介绍，蒂芙尼还将于近期在北京开设一间全新机场店。蒂芙尼机场店主要销售品牌当前主推的热门款产品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒产品。

以蒂芙尼KNOT系列为例，截止到界面时尚发稿前，该系列18K金和18K玫瑰金双行戒指的零售价均为18000元人民币，若按照最低20%涨幅计算，此轮涨价后这两款戒指的价格将高于21600元人民币。

与此同时，蒂芙尼一条镶嵌枕形切割黄钻的16英寸18K金项链的基础零售价目前为15500元人民币，而其“价格随颜色、克拉数及供货情况而异。”而在本周五涨价后，若以59%涨幅计算，这条黄钻镶嵌金项链的价格将至少上涨近一万元人民币。

中国消费者王岳灵持有一个T系列18K玫瑰金手镯，购于2014年的美国纽约。她告诉界面时尚，当时T系列刚刚问世不久，在美国的零售价是1500美元。如今8年过去，截止到界面时尚发稿前，这款手镯美国官网的零售价已经涨到2300美元，涨幅为53%。

八年涨了53%，乍看之下年平均涨幅不大。但仔细查看其每年涨价的幅度可发现，蒂芙尼商品大幅涨价主要集中在2020年疫情过后这3年。算上即将进行的本轮调价，蒂芙尼T系列18K玫瑰金手镯8年间的涨幅很快将暴涨至84%，这还仅仅是以20%的最低涨幅作出的估算。

成本上涨和汇率变动是包括高级珠宝品牌在内的头部奢侈品公司上调价格的重要因素。进入2021年以来，钻石，尤其是彩色钻石，以及黄金和稀有彩色宝石等原材料价格均呈现不同程度的上涨。

以艳彩级别钻石为例，根据FCRF艳彩钻石研究基金会数据，2021年89%的艳彩钻石均实现价格上涨，其中又以净度越高和克拉数越高的裸钻涨幅为最。该机构显示，截止到2022年6月30日的12个月内，全球艳彩级别钻石价格实现同比增长2.6%，其中5克拉艳彩级别黄钻的价格涨幅达到6.3%。

再加上受因为疫情影响，全球运输和制造成本也在不断上涨，这些因素都客观上提高了奢侈品公司的制造成本。另外，奢侈品公司主要区域性市场汇率也经历了较大浮动，例如今年以来欧元兑美元和日元兑美元都大幅上涨，为应对区域性市场的通胀压力，奢侈品公司也上调了部分商品价格。

因此已经可以看到的是，进入2022年以来，Tiffany蒂芙尼、Bvlagri宝格丽、Cartier卡地亚、周大福等国内外多个知名珠宝品牌，以及Rolex劳力士、Zenith真力时、Piaget伯爵等高级制表品牌，分别在不同时间进行过不同程度的价格上调。

香奈儿Coco Crush菱形18K黄金项链

而刚刚进入11月，Chanel香奈儿早于蒂芙尼已经对部分商品进行了调价，除了部分香奈儿包袋再次上调价格之外，本次涨价的重点还有香奈儿的精品珠宝、高级珠宝和腕表产品。

香奈儿官方并未对外透露高珠线的平均涨幅，以单个产品来看，香奈儿Coco Crush菱形18K黄金项链的价格已经从此前的21900元上涨至23600元。

虽然头部奢侈品牌每年多次上调价格，但蒂芙尼此番涨价幅度远超过以往的涨幅区间（此前每次涨价平均幅度大约在13%左右）。成本和汇率变动等客观因素固然是奢侈品公司上调价格的部分因素，但更为重要的是，这些公司在全球经济不景气的大环境下，已经根本上调整了商业策略，从产品定价、服务等多个维度向高净值客户和富豪们靠拢。

法国奢侈品巨头LVMH集团在2021年1月完成对蒂芙尼的收购。纳入蒂芙尼业务之后，LVMH集团手表和珠宝业务在2021年实现营收大涨167%至89.6亿美元，较2019年也实现同比增长7%，业绩已经高于疫情前水平。

超级富豪在这其中贡献巨大。根据福布斯数据，全球财富集中在超过2660名全球十亿万富翁中，他们的总身家高达12.7万亿美元。其中，美国是十亿万富翁最多的国家，而中国位居第二。

富裕阶层在疫情之后展现出的持续而强劲的购买力让头部奢侈品牌更有信心向顶级奢侈服务升级。蒂芙尼被收购后，LVMH集团启动了全面的改革计划，一项重要的策略就是提升蒂芙尼品牌调性，发力高级珠宝业务。

一方面，蒂芙尼的商品价格从银饰品到黄金饰品，到高级珠宝产品都逐一开始涨价。另一方面，蒂芙尼开始更着力于高级珠宝客户的定制化和私人化的高端服务。

2022年下半年，蒂芙尼、卡地亚、路易威登等奢侈品牌都在中国举办了高级珠宝展览。与往年不同的是，这些品牌在今年的高级珠宝展上都不约而同地带了裸钻和稀有宝石供观众欣赏，并为VIP客人提供高级珠宝定制化的选择。

一位高级珠宝品牌员工就在其中一个珠宝展上对界面时尚表示，这两年中国买家明显更看重高级珠宝作为另类投资的价值，因此在选购高级珠宝的时候，也会更注重镶嵌宝石和钻石的增值潜力。

关键词 : 蒂芙尼珠宝时尚